A principios de 2026, la industria del entretenimiento ha dado un paso definitivo hacia la automatización. Disney+ ha anunciado una apuesta agresiva por la Inteligencia Artificial generativa con el objetivo de revolucionar la forma en que los usuarios consumen anuncios. Durante el reciente CES 2026, la compañía presentó herramientas de IA para anunciantes que permitirán crear spots personalizados de forma instantánea utilizando activos de marca preexistentes. Esta estrategia no busca saturar al espectador, sino implementar una publicidad segmentada tan precisa que el anuncio se sienta como parte del contenido. Gracias a su millonaria alianza con OpenAI, Disney busca que su plataforma de streaming sea la más eficiente del mercado, optimizando la relevancia de cada mensaje comercial según el perfil y el comportamiento de navegación de cada suscriptor.
Publicidad Contextual: El anuncio adecuado en el momento preciso
La verdadera innovación de esta tecnología de Disney reside en el «Disney Ads Agent», un sistema de IA agéntica capaz de realizar una planificación de medios en tiempo real. Este motor analiza el contenido que el usuario está viendo para insertar publicidad contextual que no interrumpa la narrativa. Por ejemplo, si un espectador está viendo un documental de viajes, la IA de Disney+ puede generar y mostrar un anuncio de una aerolínea con un tono y estética similares a los de la producción original. Este enfoque de marketing digital busca maximizar el impacto de las marcas sin sacrificar la experiencia de usuario, permitiendo que incluso las pequeñas empresas creen campañas de alta calidad para televisión conectada sin los costes prohibitivos de las agencias tradicionales.
El impacto en el usuario: ¿Hacia dónde va el modelo de suscripción?
Esta transición hacia un modelo impulsado por la Inteligencia Artificial plantea interrogantes sobre el futuro de la privacidad y el coste de las suscripciones. Disney ha dejado claro que la personalización de anuncios es la clave para mantener precios competitivos en sus planes con publicidad, que ya superan los 150 millones de usuarios globales. Al integrar vídeo vertical estilo TikTok y formatos de compra directa dentro de la app, Disney+ se está transformando en un ecosistema híbrido entre red social y televisión premium. En conclusión, la IA en Disney+ no es solo una herramienta creativa para sus películas de Pixar o Marvel, sino el motor financiero que permitirá a la «Casa del Ratón» dominar el mercado publicitario del streaming en 2026, priorizando la rentabilidad a través de una segmentación nunca antes vista.
